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报纸广告下半年降幅减缓 活动类广告仍保持大幅
时间:2017-03-23 11:52 作者:admin 点击:

根据CTR媒介智讯和中广协报刊分会数据中心提供的广告趋势数据,报纸广告下半年(1-11月)降幅有减缓趋势,与上半年相比降幅收窄4.9个百分点。

2016年1-11月,传统媒体广告市场降幅略扩大至6.1%。其中电视广告降幅扩大和报纸广告降幅收窄最为明显。电视广告降幅进一步扩大到3.9%,而报纸广告降幅则收窄到39.4%。此外,杂志下降30.7%,户外下降3.3%,广播增长了1.6%。从广告资源量(广告时长或面积)来看,各媒体降幅略有变化。1-11月的资源量同比,电视广告资源量下降4.0%,报纸广告资源量下降41.8%,杂志广告资源量下降40.2%,广播下降10.6%,户外下降10.1%。

2016年10月的“银十”没有如约而至,但11月却给人以惊喜,11月报纸广告环比大增42.6%,广告资源量环比也大增了45.7%,当月同比降幅为29.6%,为4月以来最小。由于11月环比大增同比降幅显著收窄,使得1-11月报纸广告降幅略收窄至39.4%,资源量的降幅也略收窄到41.8%。

从全年趋势看,报纸广告上半年降幅高达41.4%,下半年(1-11月)降幅有减缓趋势,下降36.5%,与上半年相比降幅收窄4.9个百分点,接近上年下降的水平。下半年的报业广告市场趋势表明,报纸广告下降速度极有可能趋稳,甚至开始进入逐渐减缓的通道。

11月在主要行业中,房地产广告环比大增40.6%;金融业环比增长32.5%;商业零售业环比倍增103.5%;邮电通讯环比也是倍增99.2%;娱乐及休闲环比增长30.8%;汽车环比倍增100.6%;医疗保健机构环比增长17.5%,同比也增长8.2%;家居用品环比增长10.7%。

本文转载自中广协报刊分会。

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