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自媒体广告与传统报纸广告的区别
时间:2017-03-27 09:42 作者:admin 点击:

在过去很长一段时间里,你可能更加信任传统的广告,这些主要包括电视广告、户外媒体、报纸广告、电台广告等等。

这是你过去对传统广告的认知,当然自从出现了互联网之后,就出现了互联网广告,比如,百度竞价、seo优化、博客广告、微博广告、门户网站广告、电子邮件广告、论坛广告、今天讨论的自媒体广告等等。

当然网络广告杂七杂八的非常多,以上只是提到了一部分广告形式而已,你可以继续通过百度去搜索,去市调。

过去为什么人们相信传统广告,现在将信将疑了,传统广告在逐渐失去了公信力了,这到底是为什么呢?

就拿央视来说,能够在央视上打广告的企业都是非常不一般的企业,至少能花的起那个钱,这点已经甩掉很多企业几条街了。

最关键的点是,在过去人们获取信息的渠道,主要是靠着传统的方式,比如电视、报纸、电台,然而并没有其他更加好的渠道方式来获取信息。

进而这些渠道就成了独特且唯一的渠道方式,长期养成了你的习惯,这样久而久之自然获得了良好的信任度。

因为有了好的信任度,就会出现信任转嫁,你认为这个电视台好、报纸好、电台广告好,在这些渠道上传播品牌的产品也是好的,这就是一次信任的转嫁。

再比如,你有一个好朋友,你非常信任你的好朋友,这个好朋友言出必行,为人处事都比较好,他再次给你推荐一个好朋友,说这个好朋友是他的好朋友,也非常优秀,介绍给你,你也会信任被推荐的这个朋友。

但是出现了一个问题,因为你相信了电台、电视台、报纸其他渠道推荐的产品,你也购买了,不过意料之外的事情发生了,每次推荐的产品经常性出现问题。

这个渠道可能开始如何说这个产品好,回头有尽力宣传这个品牌的产品不好,这样就是打脸的过程(比如过去的什么鹿企业,多大企业)。

当然在过去获取信息的渠道只有这些,产品出了问题,很多消费者也就自认倒霉了,不过渠道失去了一定的公信力,不过影响不会特别的大。

但现在不一样了,现在有了互联网这个好东西,能够快速的链接人与信息,直接跨越物理的空间。

毫不夸张的说,在过去,城市发生一件事,传到农村需要至少1个月时间,这就存在信息滞后带来的不利效果,但是现在通过网络的传播基本几秒内都可以消息同步,不仅仅是城市到农村,整个地球都是这样的,现在即使在美国发生的事情也会在几秒到几分钟同步消息内容,这是过去肯定不可能发生的。

这样的情况出现,就严重导致了一个问题,传统的广告以前的以次充好,以片盖全的做法,就渐进失去了公信力。

一种媒体渠道失去了公信力是非常可怕的,失去公信力,企业在上面打广告就没有什么效果,这样媒体渠道创收能力就会逐渐下降,慢慢的就会走向消亡的道路。

最好的证明,前面的文章也提到过,特朗普与希拉里的竞选总统,其实也是传统媒体和网络自媒体的一种深度较量。

开始都感觉希拉里一定是赢定了,这是板上钉钉的事实,结果在最后的关键时刻,网络社交自媒体还起着一定的作用,因为网络社交媒体给特朗普提供了非常准确的用户痛点,这样特朗普才能对症下药,做出符合民心的演讲,获取更多的选票。

现在自媒体不断的崛起,慢慢的过去信任传统渠道媒体的人,现在逐渐的信任自媒体,自媒体具有一定个人色彩,这样通过给用户不断的贡献价值,让用户不断的受益,用户就会逐渐信任这个人,也就信任了这个自媒体。

因为有网络的存在,导致很多自媒体人的用户遍及全球,已经深深的跨越了物理空间的限制,这样的基数也逐渐扩大,影响力的范围不断扩大。

就以罗辑思维来说,仅仅每天发布60秒的语音,现在粉丝已经达到700万之多,你可以想,有700万人天天受着影响,不断地扩散。

罗辑思维自己在过去推广的会员服务,就拿铁杆粉丝的收费1200来说,而且还限制人数,限时抢购,短短几个小时,所有名额一抢而空,很多人都没有抢到名额,我身边的朋友当时都有好几个就没有抢到,难过了好一阵。

传统渠道,现在可能出现过这样情景吗?

可能性几乎为零,因为失去了公信力,为产品背书已经没有特别大的效果了。

还有的自媒体,发起众筹,1-2天时间就可以众筹100万,传统渠道可以吗?非常之艰难,这就是自媒体的威力。

当你刚刚开始创业的话,可以尝试找到你的产品所在行业里的自媒体给推荐一下,效果绝对超乎你的想象。


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