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报纸广告文案写作有那些技巧
时间:2015-05-20 11:32 作者:admin 点击:
主要内容:
1、报纸媒介的优缺点;
2、报纸特点对报纸广告文案写作的制约;
3、报纸主要类型;
4、报纸广告版面规格;
5、报纸广告的创作原则;
6、报纸广告创意的流程设计要素;
7、报刊广告文案的特征;
8、报纸广告的类型;
9、报纸广告文案的写作要求;
 1、报纸媒介的优缺点
(1)报纸的长处 • A.成本低廉,制作简便。 • B.报纸信息容量大,密度高。 • C.报纸的覆盖面宽,受众广泛,稳定。 • D.便于阅读,易于保存。 • E.制作便利,编排灵活。 • F.报纸的时效性强。
(2)报纸的缺点 • A.报纸的广泛性受到了限制。 • B.报纸受众受到文化水平和阅读能力的限制。 • C.报纸的对象性、针对性较弱。 • D.报纸的印刷不够精致,彩印技术还有待提高。 • E.报纸同一个版面的广告互相影响,降低了注目率。
 2、对文案写作的制约;
(1)好的一面 • a.广告文案受篇幅限制较小。 • b.有利于寻求大众化的诉求点。 • c.报纸广告利于广告主赢得时间。 • d.报纸具有权威性,因此报纸广告可信度高。 • e.报纸广告可以充分利用报纸独特的版面语言。 • f.报纸广告的阅读不受时间、地域的限制,可以随时进入人们的视野。
(2)不好的一面 • a.报纸广告的时效性短,反复阅读率低。 • b.广告所占版面有限。 • c.文化水平低的受众阅读广告存在一定的困难。
 3、报纸的主要类型 • (1)发行区域——全国性报纸和地方性报纸。 • (2)出版周期——日报、周二刊报纸(每周出版两次)、周三刊报纸、周四刊报纸、周五刊报纸、周报。 • (3)出版时间——早报、日报、晚报、周末报。 • (4)内容——大众报纸、专业性报纸、行业报纸。
 4、报纸广告版面规格 • 报纸规格
对开和四开; • 广告规格——双整版、整版、半版、通栏、半通栏、报眼、中缝、以公分计算的小版面、以字计算的分类广告等。 • 特殊形式的广告版面——竖式半版、跨页双通栏等;
5、报纸广告的创作原则
(1)重视提高报纸广告的注目率; 报纸广告注目率=阅读广告的读者/阅读报纸的读者×100% 影响报纸广告注目率的因素 ①广告位置; 同一版面上的广告,读者的注目率通常在左半版优于右半版,上半版优于下半版。(一般情况下;注意横排和竖排的区别) ②广告色彩; ③广告面积; ④广告形式; (2)设法影响消费者的态度; (3)促使消费者采取购买行动;
6、报纸广告创意的流程设计要素
(1)广告主题;(2)广告利益; 价值=利益/价格; 有两种表现方式可供参考,一是设想一条最能打动目标受众的广告语;二是用绘画、照片、数据突出广告商品的利益所在。(3)广告论证;(4)配套要素——随文;
 7、报刊广告文案的特征
(1)重视标题; “标题是大多数平面广告最重要的部分,它是决定读者是不是读正文的关键所在。” ——大卫•奥格威(2)可有很长的文案; (3)文图互补; 文图互相配合的注意事项:
• 第一,文案本身应增强形象性,也借助适当画面对文案的形象性进行补充。 • 第二,一些用画面传达比用文字传达更有效果的信息,应该留给画面来传达。 • 第三,图形已经传达了的信息,文案不必要进行过多的解释。 • 第四,有时图形不能表达出确切的含义,文案就需要对广告中的照片或图片做简明解释,以帮助读者了解画面内涵。必要时,可以直接在图片下面加注解。 • 第五,直接指向创意核心的标题通常可以帮助说明图形,将文案与画面结合起来。 • 第六,写作文案时应该考虑到广告版面上文案所占空间和图形所占空间的合理配比,应该为图形留下足够发挥作用的版面空间。
8、报纸广告的类型
(1)商业广告; (2)公告/声明/启事——严肃的告知信息,文案的措辞准确、严谨、正式,注意内容的条理性。 (3)文章性广告——软文,书上有介绍; (4)分类广告——电报式文体,注重信息的准确而不是语句的修饰。 (5)插页广告——画面应该更醒目、制作要精美。
 9、报纸广告文案的写作要求
①标题要醒目。
②故事性的内容更容易吸引读者。case: ¡°我的朋友乔¡¤霍姆斯,他现在是一匹马了
③正文的长短把握得当。 
⑤文案要直接了当的作出承诺。
 
 
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