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软文的营销三层面
时间:2016-12-15 09:20 作者:admin 点击:
  软文营销:软文营销并不等于软文营销,我认为软文营销至少可以包括三个层面。

  1、软文推广

  2、软文优化

  3、软文传播

  我先来说说软文推广

  1、 软文推广,顾名思义,以“推”为主。推什么呢?

  答:一般是以企业与个体为主。主要是提升企业知名度、推企业产品、推企业网站和企业文化活动等;推个人的话,主要包括:企业家、新人(影视歌星文艺)、网络红人等。 然后就是,我们也可以通过软文的形式来推广如地方政府的优惠政策、公益活动等。这就是意义上的软文推广。

  总结:毛主席也说了:没有调查的依据就没有发言权。之后是对整篇软文的布局,尤其是对标题的把握,因为标题是广告中的广告,唯有吸引人点击了,才有软文的整体效果。没有人来看,再好的软文也是白搭,这个就像是再好的产品再低的价格,可是你开在穷乡僻壤,请问生意会好吗?没有人过来,你想送都送不掉。再者是对软文的投放上,我认为软文的投放有直接促进软文效果的作用,你写给什么人看的,你就要在什么地方投放;软文是为客户而生,为客户成交而死。所以我们要非常精准的把握好企业的客户群体,为了准确的到达目的地,我们需要不断的调整角度,以免偏离航道,脱离航线而迷失方向。

   2、软文优化,顾名思义,以“吸”为主。怎么吸呢?(备注:它与软文推广是相反的,一个是推,一个是吸。不要忘了更多更新请关注http://www.ruichuangwangluo.cn)

  答: 软文优化也是网站优化的一部分。网站优化工作当中,会通过网页内容的撰写,来提高网站的流量。所以说软文进行优化来进行推广。这里的推实则已不是“推”,而是“吸”。 因为被优化后的软文,很快的会被搜索引擎收录,我们通过当时设定的关键词来搜索,一搜果然:网站排名很好,点击出现的是软文的所在页面。

  总结:如果我们在网站上发表的文章能够在第一时间被搜索引擎收录,这就意味着在第一时间曝光,当我们第一个谈论某事件的时候,正面的就成正面报道,负面的则是负面报道,如果想让负面报道在搜索引擎中消失,最好的方法不是删除原网页,因为你删除了说不定还有很多人转载,最好的方法,我认为是通过大量的正面的软文的投放与发表来覆盖掉负面信息。

   3、软文传播,包括了什么?又有什么作用?

  答:软文传播其实也包括了软文推广与软文优化,但又不仅仅如此。

  举个例子:我们有时候经常会在即时通内收到信息,关于抵制什么什么国的货,是中国人的就请转发;或者是收到什么邮件,要求转发推介的。这种方式的传播速度非常快,经过若干次传播之后,形成一种强大的连锁反应,软文传播最终产生病毒式的效应。

  当然一般情况下,普通软文的传播,能被二次三次四次的转载已经算是很不错的了。我们也举个例子:广州海珠广场李宁店20岁女营业员于十几天前去世,该女曾觉得身体不适,去医院就医,医生看完她的X光片后大惊,因为该女五脏六腑和皮肤下全都是细菌虫,肝脏被侵蚀的只剩下一点点,医生告诉她直接准备后事了,经查致病原困是该女常年吃麻辣烫和米线,医生说这两种食品细菌严重超标,且佐料经过加工后也极易增长细菌,与店面卫生无关,请吃这两种食品的人以后少吃或不吃,请转发给你所关心的每一个人.

  总结:软文营销的三个层面,从软文推广到软文优化到软文传播,它可以是软文营销的三个步骤形成一个整体,也可以是独立运作,各展雄姿。我认为软文营销最终会升华成一种文化营销,最终占据消费者大脑,影响其消费行为。
 
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