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报纸广告的独特优势有哪些?
时间:2015-03-17 23:04 作者:admin 点击:

报纸广告与其它媒介相比有自己独特的优势,首先从覆盖面和时效性上看,报纸覆盖面宽,宣传范围广,读者遍布社会各个阶层。种类多,有日报、晚报、周报、行业报、专业报等等,可以满足各个层次读者的需求,可供各类广告主选择。据不完全统计,我国每十人拥有一张报纸,由此可知报纸广告的深入和广泛的程度。报纸广告信息传递迅速,时效性很强,广大读者当天即可与报纸见面。因报纸广告是平面作品,制作相对简单,加之新技术的不断应用,版面大小灵活,急广告甚至当天就能同读者见面。

其次,报纸广告是“没有时间的黄金时间广告”。报纸广告,属于印刷媒体广告,它的最大特点,是让读者可以不受时间和空间的限制,不管白天或黑夜,自由安排个人的阅读黄金时间。它不同于电视广告和其它广告媒体的形式,并没有时间上和地理上及场所的限制。报纸广告的阅读习惯来自读者确切的需求,并不需要节目表的编排,读者可在足够的时间和心理准备之下接受报纸广告的宣传信息,读者可以从容地阅读他们需求的广告内容。还有什么样的编排调动能代替这绝对的“黄金时间”?

报纸上的广告是让读者阅读的精心策划的广告,会使读者思考广告的内容,这个时候广告就有机会清楚而且有效地向他们传达广告的信息。电视广告播放的时间是以秒计算的,而且极易错过播放时间。而报纸广告则不同,它不受时间的限制,可以让读者细细地慢慢地反复阅读,从容不迫,参照对比。是以分计算的。两者的效果显而易见。

另一方面报纸广告便于记忆和保存,从这方面看报纸广告的阅读寿命是可以延续的。聪明的广告主在刊出广告时多订一些报纸,根据需要寄往全国各地,在各种会议场所、公关场合散发赠送,收到一期广告信息传遍天下的效果。这无疑延长了报纸广告阅读的寿命。

第三、报纸广告具有较高的威望。由于中国的报纸广告性质区别于西方国家,人们对报纸宣传内容信赖程度高,所以报纸广告在群众中有很高的威望。报纸广告的威望直接体现在它的权威性上。权威性是建立在真实的基础上的,同时也保证了消费者的利益,维护了党报、党刊的严肃性、真实性和指导性。所以读者容易接受来自报纸上的广告信息。

另外,报纸广告收费低廉,刊发广告自由度较高。在报纸上刊登广告,广告主的选择余地比较大,因为报纸广告一般是按照占用版面面积或字数计价,广告主可根据自身财力和宣传需要选择不同报纸、不同版面、不同规格来进行策划和宣传。财力大的广告主可以用醒目的大篇幅广告强力吸引读者,财力小的也可选择费用少、连续刊出的小篇幅广告,赢得更多的消费者。

报纸广告的独特优势,在广告媒体竞争中是十分明显的,正确地认识和运用这些优势和作用,就能使报纸广告获得更加理想的社会和经济效益。

另一种概括优点:

———受益广泛、稳定,覆盖率高。因为新闻与人们的生活关系密切,无论是政治新闻、社会新闻、经济新闻等等,都是人民群众所关心的、想知道的,所以大家要天天看报,然后还要把自己感兴趣的向他人进行传播、再传播,这样一连串的人与人的传播,使得报纸的读者数量远远超出它的发行量,而每天读报的人数又是相对稳定的,这样就保证了报纸广告宣传的覆盖率与影响面。特别是有读报习惯的城市市民,晚报、法制报几乎成了他们生活的必备,遍及绝大多数城市家庭。

———传播广泛,反应及时。报纸是新闻纸,时间性很强,紧急的广告或以突然发生的时事为论题的广告,需利用报纸,才可以及时发布。而日报又具备了及时快速的特点,可以当天就到达一些相关城镇。在迅速传播新闻的同时也传播广告,那些招商、招生、招聘或商品的供需双方可及时沟通。特别是那些丢失重要证件的挂失广告,更需要在报纸上及时刊发声明。这是其他广告媒体所做不到的。

———内容明确,印象深刻。报纸广告不像电波广告那样倏忽即逝,不可追踪,它用最快的速度给人留下来白纸黑字的明确诉求;由于报纸广告可以在特殊的交易时期,根据广告主的要求,有计划地反复刊载,甚至可以刊载有连续性的一套广告。而且报纸在人们手中停留时间较长,不是看完就扔掉,这样,系列刊发产品“套装”广告,就会给读者留下深刻的印象,有层层递进的效果。

———制作简易,操作灵活。报纸广告不像电视广告那样需要脚本和复杂的制作程序,也不必像路牌广告那样在绘画和色彩上下功夫。从广告稿到制版印刷时间也很短,而且,适应地区、环境、气候等条件的变化,具有很大的灵活性,例如,同一篇广告文字在不同的地区、不同的环境下,可以随时变换口气,在印刷前的几小时都可以修改,变更其内容。

———真实可信,权威性强。随着现代化进程的快速发展,商品经济日益繁荣,五花八门的广告也随之增多,相应地,虚假广告泛滥起来。在我国,各地区的日报大都是党委机关报,是最有权威性的,党报所刊登的新闻都与人民群众的利益息息相关,从而得到人民群众的拥护和信赖。它所刊登的广告,都是经过相关部门审核批准的,因而比较可信。  

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